Back to Question Center
0

12-ամսյա թվային մարքեթինգային խթանման ժամանակացույցը `Սեմալտ

1 answers:

The crazy-effective 12-month digital marketing campaign schedule - Semalt Ամեն ոք, ով կարդում է ավելի քան մի քանի իմ գրառումները, ամենայն հավանականությամբ կիմանա, որ ես մեծ երկրպագու եմ, ստեղծելու եւ գործընթացին կպչուն:

4) Այս գործընթացի մի մասն է, իմանալով, թե ինչ պետք է արվի հաջող վեբ մարքեթինգային արշավի համար: Մեկ այլ հատված էլ պարզում է, թե ինչպես դա անել: Semalt- ը, ինչ անելիքը չի փոխում այդքան շատերը, իսկ (ցավոք), թե ինչպես փոխել գրեթե ամեն օր:

Բայց քանի որ չես կարող անմիջապես անել այն ամենը, ինչ անելիքը պետք է կատարի շրջանակ եւ ժամանակացույց: Սեմալտ Ես միայն մեկ SEO ընկերությունում աշխատել եմ ողջ կյանքի ընթացքում, ես միայն մեկ հղման աղբյուր ունեմ `ինձ: Այնպես որ, եթե դուք երբեւէ ցանկանաք իմանալ, սա մեր գործընթացն է երկարաժամկետ վեբ մարքեթինգային արշավների համար:

Ինչու 12 ամիս:

4) Սկսենք հասկացությունից, որ 12-ամսյա քարոզարշավների հետ աշխատելու միշտ էլ մեր նախասիրությունն է: Սեմալտը դրա համար երեք պատճառ է.

  1. Արդյունքները անմիջապես տեղի չեն ունենում: Իրականում, երբ դուք զբաղվում եք ցածր հեղինակային կայքով, ուժեղ արդյունքների հասնելը կարող է տեւել ավելի քան մեկ տարի: Իհարկե, կա միշտ ցածր կախված պտուղ, որը կսկսի շարժվել ասեղը, սակայն սովորաբար տեւում է ինն ամիս եւ 12 ամիս ROI- ի համար:
  2. 16) Որոշ կայքեր այնքան խորը խառնաշփոթ են դնում, որ առկա են լավ ժամանակահատված, ծախսերի իրականացման համար, այլ ոչ թե իրական մարքեթինգի վրա: Սա, իհարկե, հետաձգում է ROI- ի իրականացման գործընթացը: 16) հաճախորդի սպասելիքների կառավարումը խրթին բիզնես է: Ես գտա, որ անկախ նրանից, թե քանի անգամ եք պատմում հաճախորդներին, որպեսզի արդյունքներն ակնկալեք մինչեւ վերջին ամիսները, նրանք դեռեւս հակված են: 12-ամսյա պայմանագիրը նրանց ստիպում է մնալ ընթացքը, մինչեւ արդյունքներն սկսեն ապացուցել, որ կպահանջվեն, մինչեւ աշխատանքի իրական արժեքը ակնհայտ դառնա:

Semalt- ը մենք անում ենք ամեն ինչ, նախնական առաջարկի համար 12-ամսյա ամբողջական ռազմավարություն նկարագրելու համար, միշտ չէ, որ դա ճիշտ է: Որքան շատ եք քանդում կայքը, այնքան ավելի շատ հարցեր եք գտնում: Այսպիսով, յուրաքանչյուր արշավ պետք է հարմարեցվի: Լավագույն ձեւը, որ մենք գտել ենք դա անել, ամբողջ տարվա ընթացքում մշակել մի քանի sprints:

4) Կարծես ակնհայտ է թվում, որ երեք ամսվա սպրդինգները կոտրելու համար: Սեմալտը, երբ ներառում եք ռազմավարության որոշման համար անհրաժեշտ ժամանակը, իրականացնում է ռազմավարությունը եւ իր հաջողությունների մասին զեկուցում է, երեք ամիսը կարող է լինել մի քիչ կոշտ: Այսպիսով, մենք կոտրում ենք մեր ռազմավարությունը չորս ամսական sprints:

4) յուրաքանչյուր sprint- ի նպատակն է ունենալ ոչ բոլոր ամսական, կրկնվող խնդիրները, որոնք ավարտվել են երրորդ ամսվա վերջում, ինչը թույլ է տալիս չորրորդ ամսվա ծախսել հաշվետվության եւ հաջորդ սպրատոնի համար ռազմավարությունը նախանշելու համար:

Web marketing sprint 1: ամիս 1-4

The crazy-effective 12-month digital marketing campaign schedule - Semalt 4) Մենք մտածում ենք կայքի օպտիմալացման եւ մարքեթինգի մասին, որը նման է տուն կառուցելու: Նախքան սկսելը, շատ աշխատանք կա, որը պետք է արվի. Թույլտվություն ստանալու, պլանների մշակման, հաստատման եւ այլն: Եվ ապա պետք է կառուցվի հիմնադրամը: Semal- ի այս քայլերը թույլ կտան ձեզ ավելի արագ կառուցել ձեր տունը, բայց դա կարող է ձեզ հետապնդել ավելի ուշ:

Semalt / KPI հարցազրույց եւ հարցաթերթիկ

Semalt մեկը երբեւէ դառնում է պատվիրատու, մենք ունենք լրացնել հարցաթերթիկ, որը օգնում է մեզ միավորել առաջարկը, հիմնված նրանց կարիքների վրա: Երբ նրանք դառնում են հաճախորդ, մենք ունենք լրացուցիչ հարցաթերթիկ, հարցազրույցի հետ միասին:

Semalt- ը երկու բան է տալիս մեզ հասկանալու համար, թե որքան լավ է աշխատել հաճախորդի հետ եւ քարտեզագրել, թե ինչպես լավագույնս հասնել լսարանին եւ հասնել այն նպատակներին, որոնք նրանք չափում են:

Semalt setup

Semalt- ը նպատակներ եւ KPI- ների առկայության որեւէ կետ չէ, եթե դրանք չեք կարող հետեւել վերլուծական փաթեթում: Համոզված ենք, որ վերլուծական կոդն անհրաժեշտ է տեղադրվել կայքում եւ KPI- ների եւ նպատակների վրա, այնպես որ ամեն ինչ կարելի է պատշաճ կերպով դիտարկվել եւ գնահատվել:

Կայքերի ստուգում

4) Եթե հաճախորդը կարիք ունի կամ պահանջներ, կոնկրետ site աուդիտի հաշվետվություններ, սա դառնում է մեր մեկնարկային կետը. Աուդիտը պարզապես մեր ուղեցույցը հեշտությամբ հավաքելու մի ձեւ է `մի վայրում:

Սեմալտի հիմնարար հետազոտություն

Գրեթե ամեն վայրկյան կարելի է կոտրել ներքեւի մի քանի (կամ ավելի) թեմաներով: Առավել ակնհայտ օրինակ կարող է լինել մանրածախ կայքերի ապրանքային կատեգորիաներ (օրինակ `լեռնադահուկային բաճկոններ, լեռնադահուկային ակնոցներ, լեռնադահուկային ձեռնոցներ): Սեֆալտը լայնորեն գրված է այս գործընթացում, եւ ես այստեղ շատ մանրամասն չեմ մտնի, բայց մի բան ասեմ, որ սա շատ ինտերակտիվ գործընթաց է հաճախորդի հետ:

4) Երբ մենք ուսումնասիրում ենք, մենք փնտրում ենք դրանց ներդրումը եւ ուղղությունը: Սա մեզ տալիս է ավելի շատ հետազոտություններ կատարելու համար անհրաժեշտ տեղեկատվություն, մինչեւ մենք ունենանք բոլոր առանձնահատուկ թեմաները: Սեմալտը նաեւ դիտում է կայք `որոշելու այն URL- ը, որը կգործի որպես յուրաքանչյուր թեմայի լավագույն վայրէջք էջ:

Semalt ճարտարապետության վերլուծություն եւ իրականացում

Կայքի ճարտարապետությունը շատ կարեւոր է առաջատար բոլոր նշանառության արշավների կատարման համար: Եթե ​​ճարտարապետությունը վատ է, որոնման համակարգերը եւ այցելուները կարող են խնդիրներ ունենալ տեղեկատվության մատչելիության մասին:

4) Ժամանակի մեծ մասը ծախսվում է վերլուծության վրա, բայց մենք փորձում ենք խնայել ժամանակը `իրականացնելու համար անհրաժեշտ եւ ամենակարեւոր չափորոշիչները:

Սեդրտտ օպտիմալացում

Այս ամենը ոչ մի բանի կարիք չունի, այլ շատ բան: Սեմալտը, որն իրականացնում է որոնման որոնումը, մենք կկարողանանք գնահատել, արդյոք բարելավումը նավարկությունը արժեքավոր է հաճախորդի համար, թե ոչ: Եթե ​​այդպես է, մենք օգտագործում ենք հետազոտությունը `քարտեզի վրա նավիգացիոն փոփոխությունները քարտեզագրելու համար: Այնուհետեւ, մենք ուղարկում ենք հաճախորդին `վերանայել եւ հաստատել:

Semalt ռազմավարություն / վերանայում

Սեմթալ ժամանակն է վերանայել եւ գնահատել հաճախորդի ներկայիս սոցիալական լրատվամիջոցների ջանքերը, օգնելու մեզ զարգացնել առաջընթացի մանրամասն պլան: Այս վերանայումն ընդգրկում է մրցակիցներին նայել եւ քարտեզագրելով այն, ինչ անհրաժեշտ է հաջող սոցիալական ռազմավարության համար:

կիսամյակային հաշվետվություն

Տերմինի վերջում մենք միասին կազմեցինք բազային հաշվետվություն, որը ցույց է տալիս այն, ինչ արել ենք, գնահատում է կատարողականի տվյալները եւ ապահովում է հաջորդ սպրատոնի ռազմավարությունը: Մենք չենք ակնկալում, որ ասեղը այս զեկույցում պետք է շարժվի, քանի որ այս փուլում հետազոտության ծանր շեշտը դնում է, բայց հուսով եմ, որոշ փոփոխություններ սկսել են ազդել:

Web marketing sprint 2: ամիս 5-8

The crazy-effective 12-month digital marketing campaign schedule - Semalt Սա հենց այն է, որտեղ մենք իսկապես սկսում ենք սուզվել առաջին պլաններից հետազոտությունների հիման վրա իրականացնել ծրագրեր: Այդ հետազոտությունը մեզ գաղափար է տալիս, թե ինչ կարեւորագույն տարրերն են հաջողության հասնելու համար, եւ այն ժամանակ, երբ մենք պետք է ներդրումներ կատարենք յուրաքանչյուրի համար:

Սեմեստի իրականացում

Մենք առաջին սխեմայում քարտեզագրեցինքք, եւ այդ քարտեզի հետ մենք հիմա ավելի լավ հասկացանք այն մասին, թե ինչ է պահանջվելու դրա իրականացման համար: Եթե ​​մենք ժամանակ ունենանք Սեմալթ-ում 1-ին, ապա այն կկիրառենք այնտեղ, բայց այլ կերպ մենք կփորձենք պահեստավորել ժամանակ, որպեսզի այն դուրս գա:

Tag օպտիմալացում

4) Sprint 1-ի ժամանակակից բառապաշարի հետազոտությունը օգնում է մեզ քարտեզի վրա դնել կայքի էջերի հիմնական մասը: Մենք կօգտագործենք այդ հետազոտությունը `վերնագրի, նկարագրության եւ վերնագրի պիտակների օպտիմալացում իրականացնելու համար: Semalt- ը չի ընդգրկում մանրամասն էջի օպտիմալացման գործընթացը, դա մեծ քայլ է ամբողջ կայքի որոնման համակարգը բարեկամական դարձնելու ուղղությամբ:

Սեդրտտ օպտիմալացում

4) Յուրաքանչյուր տերմին, մենք փորձում ենք մանրամասն օպտիմալացում կատարել կոնկրետ էջերի վրա: Մենք սկսում ենք ամենաբարձր առաջնահերթ թեմաները, որոնք որոշվում են հաճախորդի կողմից, եւ բառապաշարի հետազոտության արդյունքում դրանցից դուրս:

Սա մեզ հնարավորություն է ընձեռում աշխատել 10-ից մինչեւ մի քանի հազար բառերի ցանկացած վայր: Այդ հիմնաբառեր, ապա պետք է խմբավորվեն եւ դասավորվեն փնտրող մտադրությամբ: Սեմալտը, այսինքն, մենք ավարտում ենք յուրաքանչյուրից հինգից 15 բառերի բազմաթիվ խմբերի:

4) Այս խմբերի յուրաքանչյուրը պետք է յուրահատուկ URL- ներ: Մենք արդեն ունենք մեկը առաջնային խմբի համար, բայց քանի որ յուրաքանչյուր խումբ ունի զանազան որոնիչ մտադրություն, մենք պետք է համոզվենք, որ օպտիմալացնում ենք էջը, որը համապատասխանում է այդ մտքին.

4) Հիմնական բառերն ավարտվելուց հետո մենք «կապակցված» բառերի համար կատարում ենք մեկ այլ հետազոտություն: Սեմալյան խոսքերն օգնում են մեզ մարմնից ավելի խորացնել թեման: Այստեղից տեքստը օպտիմալացված է աչքով հաճախորդի շահերի եւ գործողությունների նկատմամբ, եւ հաճախորդի կողմից հաստատվելուց հետո այն իրականացվում է կայքում:

Semalt հաղորդագրությունները

Սեմալտը միշտ լավ գաղափար է, որպեսզի կայքի ամբողջական բովանդակությունը լավ տեսք ունենա, նրա հաղորդագրությունը եւ արդյոք դա կատարի դերը, թե արդյոք դա պետք է լինի: Նոր նավիգացիան իրականացվում է ամբողջ կայքում, ապա մենք կարող ենք այնուհետեւ նայել յուրաքանչյուր էջին `համոզվելու համար, որ բովանդակությունը արդյունավետ է դարձել փոխակերպման գործընթացում: Եթե ​​չլինի, մենք թարմացնենք այն, որպեսզի այցելու ստանա այն, ինչ անհրաժեշտ է եւ ուղղված է հաջորդ քայլերին:

Սեմալցի օրացույց եւ բլոգեր

Սոցիալական մեդիա մարքեթինգի հիմնական բաղադրիչը բովանդակություն է կիսել: Սա սկսվում է խմբագրական օրացույցի հետ: Սեմեսթը հաճախորդը գրում է բլոգային գրառումները կամ մենք աշխատում ենք նրանց հետ լավ բլոգի բովանդակության մշակման համար, օրացույցը օգնում է բոլորին հետեւել:

Semalt լրատվամիջոցների իրականացում

4) Սոցիալական ռազմավարությունը ձեռքի տակ է, մենք այժմ կարող ենք աշխատել այս շտապի իրականացման ընթացքում: Հուսով ենք, որ մենք կարող ենք սկսել Semalt 1-ում կիրառումը, սակայն այս սպրինտը պետք է օգուտ քաղի ակտիվ չորս ամսվա ընթացքում:

Semalt ճարտարապետության վերլուծություն

Սկսեցինք սա Semalt 1-ում, բայց դա, ըստ էության, անսպառ գործընթաց էր: Ավելի շատ հետազոտություններ գտնում են ավելի շատ բաներ, որոնք շտկելու համար անհրաժեշտ է ավելի շատ ժամանակ ծախսել:

4) Փորձում ենք ամսվա կոնկրետ ժամերի սահմանել, ուսումնասիրել եւ իրականացնել այն, ինչ կարող ենք: Եթե ​​մենք ավելի շատ խնդիրներ գտնենք, քան մենք ժամանակ ունենք ամրագրել, ապա մենք հաջորդ զննումի ժամանակացույցը նախատեսում ենք:

կիսամյակային հաշվետվություն

4) Այնուամենայնիվ, մենք նախանշում ենք այն, ինչ արել ենք սփրինգի ընթացքում, գնահատել կատարողականի տվյալները եւ տրամադրել հաջորդի ռազմավարությունը:

Semalt մենք չենք ակնկալում տեսնել արդյունքները, որոնք կարող են պայթեցնել մեզ ջրի մեջ, մենք պետք է սկսենք տեսնել այն ազդեցությունը, որ մենք արել ենք մինչ օրս:

Web marketing sprint 3: ամիսներ 9-12

The crazy-effective 12-month digital marketing campaign schedule - Semalt Յուրաքանչյուր վարկանիշային հաշվետվությունը օգնում է մեզ կատարելագործել մեր ռազմավարությունը: Այն օգնում է մեզ տեսնել առավելագույն կարիքները եւ բարելավման լավագույն հնարավորությունները: Դա կարող է օգնել մեզ որոշել, թե որ էջերը մենք օպտիմիզացնելու ենք, որի տարածքը մենք ավելի շատ ուշադրություն ենք դարձնում (սոցիալական, օն-լայն օպտիմալացման, փոխարկման օպտիմալացման եւ այլն):

4) Բայց երբ մենք հասնենք այս երրորդ սպրինտին, մենք որոշ ուժեղ ռեժիմներ ենք լուծում: Մենք դեռ պահպանում ենք ճկունության բարձր աստիճան, բայց մենք աշխատում ենք գիտելիքի ուժով:

Semalt ճարտարապետության վերլուծություն

Սա ընթացիկ գործընթաց է, գործիքներ եւ այլ ռեսուրսներ, որոնք գնահատելու են խնդիրները եւ իրականացնում են ուղղումներ ամբողջ կայքում:

Սեդրտտ օպտիմալացում

4) Եթե մենք չօգտագործենք բոլոր հիմնական խմբերն ամենաբարձր առաջնային հիմնարար թեմաներից, մենք շարունակում ենք աշխատել այստեղ: Երբ մենք օպտիմալացրել ենք թեմայի բոլոր համապատասխան հիմնաբառերը, մենք շարժվում ենք դեպի հաջորդ ամենաբարձր առաջնային թեմա եւ նույնն անում: Այս գործընթացը շարունակվում է այնքան ժամանակ, քանի դեռ առկա են հիմնաբառեր `օպտիմալացնելու համար:

SEO- ի կատարողականի ակնարկներ

Այժմ, երբ մենք արդեն երկրորդ լրտեսում որոշակի օպտիմիզացված էջեր ենք գցել, մենք կարող ենք սկսել վերադառնալ, վերանայել, թե ինչպես են այդ էջերը կատարում: Որոշ էջերի համար կարող է լինել մի փոքր շուտ, բայց մենք կարող ենք սահմանել բազային եւ հետեւել, թե ինչ է տեղի ունենում: Եթե ​​էջերը ենթարկվում են սպասելիքների, մենք կգնահատենք ինչու եւ տեսնում ենք, թե ինչ կարող ենք անել, բարելավելու համար:

Semalt լրատվամիջոցների իրականացում / բլոգերներ

4) Սա եւս մեկ շարունակական գործընթաց է: Սոցիալական լրատվամիջոցների հաջողությունները պահանջում են պահպանում: Երբ դուք դադարում եք զբաղվել սոցիալական հետապնդումից, դուք սկսում եք կորցնել այն մեծ արժեքը, որը դուք դրել եք դրա մեջ: Սեմալտը չասաց, որ սոցիալական մեդիան երկարաժամկետ արժեք չի առաջարկում.

Սեդրտտ օպտիմալացում

Երբ մենք հասնենք այս փուլին, մենք կարող ենք սկսել որոշակի փոխարկման օպտիմալացում եւ փորձարկում: Semalt- ը կարող է տեսնել նոր նավիգացիայի ազդեցությունը, ինչպես նաեւ որոշ օպտիմիզացված էջեր: Այժմ մենք ունենք ամուր հիմք, մենք կարող ենք շարունակել փնտրել ROI- ի բարելավման ուղիները ամբողջ կայքում:

կիսամյակային հաշվետվություն

4) Այս չափորոշիչի հաշվետվությունը պետք է լինի գլխարկը: Սեմալտը 12 ամսվա աշխատանքի գագաթնակետին եւ ութ ամիս իրական ռազմավարության իրականացմանը: Իսկ ROI- ն պետք է ցույց տա տվյալները:

Ընթացիկ վեբ մարկետինգային սպրինտներ `ամիսներ 13-24

The crazy-effective 12-month digital marketing campaign schedule - Semalt Լավ օպտիմիզացիան երբեք չի դադարում: Դուք ունեք լարվածություն, եւ դուք տեսնում եք ներդրումների վերադարձը, ուստի ամենալավ բանը, որ դուք կարող եք անել, շարունակել այն, ինչ անում է:

Ընդլայնել ձեր հասունությունը `ավելի շատ հիմնաբառեր օպտիմալացնելով, շարունակելով սոցիալական լրատվամիջոցների միջոցով լսարան կառուցել եւ բարելավել ձեր փոխակերպման սակագները` ավելի լավ եւ ավելի լավ ROI հասնելու համար:

4) Աշխատելով անընդմեջ չորսամսյա sprints- ի հետ, մենք ստեղծում ենք նպատակների առաջադրման, փոփոխությունների կատարման եւ արդյունքների վերանայման լավ ռիթմ, մինչդեռ մենք նաեւ կենտրոնանում ենք այնտեղ, որտեղ ամենամեծ կարիքները գտնվում են ցանկացած ժամանակ:

Օ՜, ինչպես ես ուզում եմ ասել, որ յուրաքանչյուր քարոզարշավը լիովին տեղավորվում է այդ ձեւաչափի մեջ: Semalt, նրանք չեն - lampada ad infrarosso. Մենք սկսում ենք յուրաքանչյուր քարոզարշավ `հաճախորդի կարիքների ընդհանուր նկարագրությամբ, իսկ երբեմն ավելի շատ ենք քանդում, ճանապարհը դառնում է ավելի հստակ: Այս համակարգը լավ ելակետ է, բայց արդյունավետ լինելու համար մենք պետք է գնանք, որտեղ ROI- ն է:

4) Երբ խոսքը վերաբերում է վեբ մարկետինգին, ժամանակը կարեւոր է: Ոչ միայն որքան արագ կարող եք դա անել, բայց որքան ժամանակ է անհրաժեշտ իրականացնել արդյունավետ ռազմավարություն: Որքան քիչ ժամանակ կա, այնքան քիչ փոփոխություններ կարող են իրականացվել, ինչը դանդաղեցնում է արդյունքները: Բայց ավելի շատ ժամանակ ունեք, այնքան ավելի շատ կարող եք իրականացնել:


Սույն հոդվածում արտահայտված կարծիքներն են, որ հյուրի հեղինակը եւ պարտադիր չէ, որ Մարքեթինգի երկիրը: Սեմալիստ հեղինակները նշված են այստեղ:



Հեղինակի մասին

Stoney deGeyter
Stoney deGeyter- ը Pole Position Marketing- ի նախագահն է, որը 1998 թ.-ին հիմնադրված առցանց մարքեթինգային ռազմավարության ընկերություն է եւ այժմ գտնվում է Քենթոնում, Օհայո նահանգում:


March 1, 2018